法治日报全媒体记者刘青见习记者杨幸芳王冠男
从运动装备的科技创新到赛事品牌的全球传播，从运动员个人价值的商业开发到体育文化的数字化传承，知识产权制度为体育产业提供了制度保障与价值实现路径。世界经济论坛与奥纬咨询2026年1月联合发布的《发展体育经济，造福人类与地球》报告显示，预计到2050年体育产业的市场规模将进一步增加至8.8万亿美元。世界知识产权组织将今年世界知识产权日主题确定为“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”旨在探索知识产权如何推动体育领域的创造与创新。
正如世界知识产权组织总干事邓鸿森在2026年世界知识产权日致辞中所言，在每一个被打破的纪录和每一次令人惊叹的表现背后，有一些重要的东西是大多数粉丝从未看见的——创新、创意、知识产权。知识产权不仅是保护创新成果的法律工具，更是推动这一万亿级市场持续扩容、推动体育产业升级迭代、促进国际交流合作深化、激发全民体育热情的关键驱动力。
制度筑基创新有依
经过多年系统建设，我国体育赛事知识产权保护制度日趋成熟，特别是在大型综合性赛事领域，形成了较为完善的法治体系。
国家体育总局政策法规司原司长刘岩介绍，在法律法规建设方面，我国以《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国体育法》等为基础，结合《特殊标志管理条例》等法规，形成了较为完备的体育知识产权保护制度框架。2002年，我国出台《奥林匹克标志保护条例》，初步完善了奥林匹克知识产权保护的法律制度。2018年，该条例完成修订，将保护范围从单一届次奥运会扩展至在中国境内申办、举办的所有奥林匹克运动会相关标志，并增设了有效期与续展程序，进一步强化了对奥林匹克标志的保护。此后，在运动会知识产权特别是运动会标志保护领域，我国陆续出台了一系列地方性法规或规章，进一步细化和补充了体育知识产权法律框架。
2022年《中华人民共和国体育法》完成修订，其第五十二条明确规定“未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息”，依法保护体育赛事活动现场图片等信息的力度进一步加大。
在实践层面，各相关部门依循职能分工，持续强化大型赛事的知识产权保护工作。以北京2022年冬奥会为例，国家知识产权局对63件奥林匹克标志予以公告保护，对北京冬奥组委提交的14件专利申请和315件商标申请予以保护，并依法严厉打击恶意抢注行为，对“冰墩墩”“谷爱凌”等429件商标注册申请予以驳回、对已注册的43件商标依职权宣告无效；国家版权局开辟冬奥版权登记保护绿色通道，为涉奥版权作品提供快速便捷的版权服务，国家版权局等六部门联合开展冬奥版权保护集中行动；法院通过诉讼禁令等措施，强化对赛事转播的保护。
版权为核生态向新
国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》显示，2030年我国体育产业发展水平大幅跃升，总规模将超过7万亿元人民币，在构建新发展格局中发挥重要作用。中国版权协会理事长周慧琳表示，版权是体育产业最核心的商业资产。
体育产业中与版权相关的内容涵盖赛事转播权、运动员肖像权、体育音乐作品、吉祥物及会徽标识、体育衍生品设计、体育游戏及虚拟内容等多元形态。其中，赛事转播权是版权价值最为集中的领域，国际足联预测的美加墨世界杯110亿美元总收入中，电视转播权收入将达42.64亿美元，是占比最高的单项收入；英超联赛与美国全国广播公司（NBC）签订的6年转播合同每赛季价值4.5亿美元，合同总价超过27亿美元。在国内，中国移动咪咕公司以年均近6000万美元获得英超2025/26至2027/28转播周期在中国内地及澳门地区的独家新媒体版权，3年合同总价超1.7亿美元。
版权不仅是体育产业的核心商业资产，直接构成体育商业化的主要现金流，版权的授权流转还能够撬动内容二次创作、品牌联名、衍生品开发等衍生价值，形成生态增值的良性循环。当版权得到有效保护，赛事运营方才能通过正版渠道实现稳定资金回流，反哺赛事品质提升与产业生态扩容，这正是版权成为体育产业“压舱石”与“发动机”的根本逻辑。
版权价值的充分释放，牵引着体育产业全链条向新而行。在制造端，智能化转型重塑产业根基，不少新一代健身器材可实时捕捉体脂率、心率等指标并生成个性化健身方案。在消费端，新业态蓬勃生长拓展产业边界，体育消费从“赛事观赛”向“深度参与”延伸，呈现出多元化、年轻化、品质化的新特征。在服务端，体医融合开辟健康新赛道，构建起运动促进健康的新生态。
从版权保护到生态繁荣，体育产业正在书写“一核多元”的发展新篇。版权作为核心商业资产，其价值不仅在于直接变现，更在于通过规范流转激活制造升级、消费扩容、服务创新的乘数效应。在版权之“核”的驱动下，一个涵盖智能制造、新兴消费、健康服务的现代体育产业生态正加速成型，为经济高质量发展注入新动能。
技术赋能护航创新
从智能制造端的专利布局到消费新业态的品牌孵化，从体医融合的服务创新到赛事IP的全球化运营，体育产业全链条的创新发展，离不开知识产权制度的全程护航。当知识产权已成为体育产业生态扩容的核心“基础设施”时，数字技术正以前所未有的深度重塑着体育产业的生态格局。新技术既放大了体育产业的价值边界，也让相关侵权行为更加隐蔽、扩散更加迅速、边界更加模糊，应以技术赋能体育产业知识产权保护，全方位护航体育产业创新发展。
版权保护是体育产业权利保护的重要方面，而版权保护在AI时代尤为依托技术赋能。在2026年4月24日中国版权协会、北京市律师协会主办的“人工智能在版权和法律行业的创新应用”研讨会上，周慧琳提出中国版权协会强化技术赋能，依托中国版权链等服务平台，建设侵权监测、在线固证、权属核验、纠纷处置一体化技术支撑体系，以数字化、智能化手段为AI时代版权保护提供坚实支撑。中国版权协会会员权益保护中心副主任、中国版权协会人工智能版权工作委员会秘书长刘政操介绍，要将人工智能、区块链等技术创新应用在侵权监测和侵权固证方面，为版权产业高质量发展保驾护航，未来将继续发挥中国版权链的技术和平台优势，为广大权利人和法律工作者降本增效，积极推进版权保护平权化。
中国政法大学数据法治研究院教授、中国版权协会人工智能版权工作委员会顾问范明志认为，体育产业数字化转型正在重塑有关知识产权保护的底层逻辑，从赛事数据产权界定到虚拟体育场景规则构建等，制度创新需回应技术变革新挑战。当前体育版权保护面临确权难和维权难的困境，应构建行政监管、司法保障、技术赋能和行业自律四维治理体系，让技术之“智”服务于法治之“治”，实现体育知识产权保护提质增效。
中国体育产业迈向七万亿的征程，是一场深刻的文明升级。在这场升级中，知识产权既是度量创新价值的标尺，也是分配创造收益的契约，更是守护公平竞争秩序的底线。如何在鼓励技术创新与守护知识产权价值之间找到动态平衡，让专利、商标、版权、数据权益等多元知识产权形态协同发力，成为数字时代体育产业高质量发展必须回答的时代命题。
只有充分发挥知识产权的价值，筑牢知识产权保护的坚实防线，才能充分激活体育赛事、体育品牌、体育文创等领域的创新活力，让更多市场主体愿意投入资源研发新产品、打造新IP、拓展新场景，推动体育产业从规模扩张向价值提升转型。在数字技术与体育产业深度融合的今天，更需要凝聚法律、产业与技术的合力，打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条，让知识产权保护与体育创新同频共振，为中国体育产业高质量发展注入源源不断的动力。
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